真实的查找新物种是小红书

所以，许多老板“被逼”找起了新途径。

真实的查找新物种是小红书。

据第三方组织极光的数据，本年10月，小红书日活安稳的超过了1亿，且依然处于安稳增长的阶段（百度App的日活公开数据停留在2亿多），这意味着小红书将成为下一个国民级App。

放在五年曾经，百度怎么也不会想到，小红书也会成为自己头部竞争对手。其时百度和小红书还有不少的深度合作，比如2018年，小红书就作为百度智能小程序的第一批合作伙伴入驻百度，其时小红书把一部分内容灌入百度智能小程序，开放给百度。

据柯南其时承受媒体采访时表示：小红书的小程序上线后数据效果十分好，尤其是看到很多男性在百度上消费小红书的内容，这正是小红书其时巴望的用户。事实上，这些数据也旁边面阐明晰小红书跟百度的竞争关系或许大于合作关系。仅仅其时小红书体量还很小，并没有引起百度的重视，且百度十分巴望引进更多的内容。

关键的转折点发生在2023年，首先是用户的改变。

百度指数一向是被用来比照品牌热度的威望第三方数据。从小红书和百度App两个关键词的查找趋势可以看出这两个产品出现了显着的两个方向趋势：小红书用户热度在曩昔两年一向处于上升通道，尤其是本年以来，增速甚至提升了两倍以上。而百度App的用户热度则一向处于向下趋势中，本年底比较去年初的均值下降了近50%。

如果说上述两个数据或许看不出相关性，那么用户行为的改变则更能阐明问题。据柯南透露，用户不只更频繁地用小红书查找，还在从查找一些关键词逐渐变为查找完整的问题、复杂的问题、专业的问题。小红书做成了字节一向想做却没有做成的事，成为一个名副其实的查找+引荐双强的产品。

小红书是一个社区产品，他和百度这种工具类产品有个很大不同便是“人气”，所有内容背面都是真实的人。小红书查找之所以能更好的帮助用户解决问题，是由于人在帮助人，且这种帮助不只仅信息层面，还有服务层面，比如电商。百度在2020年至2022年间，曾经把查找产品的服务化、人格化作为中心战略，但是无奈百度查找产品工具特点太强，上述战略落地并不显着，该战略也在原百度移动生态掌门人沈抖离开后不再被提起。

用户之所以会在小红书上查找还与多方面要素有关系，比如内容更干净、专业，百度查找广告，尤其是医疗广告充斥的问题一向是用户诟病的。很多用户一向巴望有一个产品能更好地替代百度，如今看来或许便是小红书。另外还有一个重要原因便是百度上的优质内容正在被小红书博主搬到小红书上，且出现更漂亮、系统。

如下图中的方法论所介绍的，很多的头部博主就像蚂蚁搬迁一样，免费为小红书一点点地建立起新的内容壁垒。尤其是本年有很多白领赋闲后纷纷挑选做小红书博主，他们的内卷使得小红书的爆款内容暴增，这也是小红书能在本年快速起量的关键。虽然内容平台根本也都是这么做的，但是由于小红书强壮的社区人气，把“用户-内容-创作者”这个飞轮真实的飞起来了。